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Labubu全球爆火，有人(yǒurén)想不到，有人看不懂。 香港设计师龙家升可能想不到，自己(zìjǐ)绘本里的小精灵，会在十年后成为(chéngwéi)全球潮玩顶流IP。泡泡玛特创始人王宁可能也想不到，把玩具卖(mài)给(gěi)成年人能成为河南首富。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据媒体报道，最新(zuìxīn)上市的Labubu3.0系列盲盒在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心(gòuwùzhōngxīn)，甚至爆发了“斗殴”事件。平安银行(yínháng)西安某支行将Labubu作为赠礼拉存款，客户存5万元定期(dìngqī)至少3个月，便可以获得一个(yígè)Labubu3.0系列盲盒。 2021年在(zài)北大光华，王宁曾用尼采的话形容新消费浪潮，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了”。如今，潮玩IP已成为年轻人(niánqīngrén)的消费新宠。由中国社会科学院财经战略研究院牵头编写的《中国潮玩与动漫产业(chǎnyè)发展报告(2024)》数据显示，2023年我国(wǒguó)潮玩产业总价值已达到约600亿元(yìyuán)。预计(yùjì)到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 一代人有(yǒu)一代人的“茅台” 在发售1个多月后，Labubu3.0系列(xìliè)盲盒依旧是“一娃难求(nánqiú)”。 泡泡(pàopào)玛特创始人王宁在2024年业绩沟通会上表示，Labubu毛绒(máoróng)成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。财报数据显示，泡泡玛特2024年毛绒品类较全年增长(zēngzhǎng)1289%。 澎湃新闻记者近期走访多家(duōjiā)泡泡玛特实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件早已买不到现货。店员告诉记者，可以添加店铺微信(wēixìn)进群(jìnqún)留意补货通知，但什么时候会补货他们也不清楚。 断货让Labubu的(de)身价水涨船高，多款Labubu盲盒在二级市场的溢价超过三倍以上。在得物上，Labubu3.0一个盲盒的价格从99元上涨到了349元。而像(xiàng)泡泡(pàopào)玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶(wánǒu)，已经从原价的599元卖到了27999元，约为(wèi)原价的47倍。 Labubu x Vans联名(liánmíng)款从原价的599元卖到了27999元。图片(túpiàn)来源：得物APP。 许多潮玩平台还推出了“盲盒明价”的玩法，根据市场供需关系，给开盒后的Labubu玩偶(wánǒu)定价，如果(rúguǒ)是隐藏款，溢价(yìjià)相当于直接赚了一瓶茅台的钱。千岛APP交易数据显示，Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我(wǒ)”的近3日成交价为3115.2元，溢价率超过3000%。如此高额的溢价，近3日成交量却(què)达到了726笔。 二级市场的玩法让Labubu成为一种新的理财产品，给人一种抢(qiǎng)到就是赚到的感觉。有网友在小红书上晒出自己六一儿童节入手的Labubu大(dà)首领，在半个月内涨了600元(yuán)。她在笔记中写到，什么黄金、股票投资，都不如炒(chǎo)拉布布赚钱。 泡泡玛特(mǎtè)赚钱的(de)(de)不止有Labubu系列。2024年财报显示，泡泡玛特最赚钱的8个IP去年总营收接近100亿元，每一个系列的年收入(niánshōurù)都在2亿元以上。这些IP在定位上各有侧重(cèzhòng)，在主题设定(shèdìng)上主打多种情绪价值。如CryBaby，它最具代表性特征是脸上(liǎnshàng)那颗永不消逝的大眼泪，毫不掩饰自己的情感(qínggǎn)。仿佛在提醒人们，情感表达并不是羞耻的事情。丰富的情感设定和共情带来的情绪价值，使CryBaby系列成为2024年泡泡玛特各类IP中营收增速最高的，同比增长超过1536.2%。 泡泡玛特去年营收超130亿元，近(jìn)四成来自出海 Labubu等(děng)IP在全球爆火，让泡泡玛特的业绩翻番。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比(bǐ)增长106.9%。海外业务(yèwù)成为主要增长点，营收同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从2023财年的16.9%上升到38.9%。 2018年布局海外并逐步推动全球化战略以来，泡泡玛特的(de)业务(yèwù)版图已遍及全球近百个国家及地区。具体来看，东南亚地区营收24.0亿元(yìyuán)，同比增长619.1%，是海外业务增速最快的区域。 界面新闻在分析文章中(zhōng)指出，泡泡玛特在东南亚(dōngnányà)取得(qǔde)良好成绩，得益于IP运营上的四个(sìgè)“新”招：即新市场、新渠道、新品类、新潮流(xīncháoliú)。新市场和新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外(hǎiwài)市场及探索多元化业务；新品类是指从手办等硬质潮玩拓展到毛绒玩具，如Labubu搪胶脸系列盲盒；新潮流在于(zàiyú)开拓新市场时会结合当地消费者需求和喜好重新设计产品，结合当地文化、节日推出限定类产品，形成差异化。 泰国(tàiguó)外交部去年11月19日宣布，将与泡泡玛特(mǎtè)合作、推出具有泰国文化特色(tèsè)的迪莫系列限定形象，授予它“中泰建交50周年(zhōunián)特邀挚友”荣誉称号。而普通人的种草时刻(shíkè)更多来自明星和KOL，泰国公主、泰国顶流明星Lisa，都曾在公开场合表达过对Labubu的喜爱。 北美地区的高速增长(zēngzhǎng)，在Labubu3.0上线后(hòu)也可见一斑。据TK观察报道，TikTok Shop作为美国市场线上(xiànshàng)首发渠道，在Labubu3.0上线后爆卖150万美金(wànměijīn)GMV。在TikTok Shop美区销售(xiāoshòu)额排行榜中，POPMART US SHOP以(yǐ)600-700万美元的销售额，跃升TikTok Shop美区4月销售榜榜首。 中国已成为全球第四(dìsì)大IP消费市场 国际(guójì)授权业协会数据显示，中国在(zài)2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均(rénjūn)IP消费(xiāofèi)来看，中国只有排名第一的(de)美国的人均IP消费的六十分之一，也远低于IP消费市场总量排在前十的其他国家。中国个人IP消费还有很大的增长空间。 王宁在泡泡玛特2024年业绩(yèjì)交流会上表示，北美是一个非常大的(de)市场(shìchǎng)，集团比较有信心，单单北美市场就(jiù)可以达到2020年整个集团收入水平（2020年泡泡玛特总营收在25.13亿元）的突破。 MobTech研究院发布的《2024年情绪经济消费人群洞察报告》指出，新(xīn)崛起的消费力量不仅追求实用需求，更看重商品和消费过程中的情绪价值，以及(yǐjí)品牌向外输出的理念。在(zài)各类年轻人的消费心态(xīntài)中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度(dù)最高，占比达40.1%。在“快乐消费”的品类中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过(chāoguò)宠物。