全球品牌，如何赢在中国？

北京大学国家发展研究院等机构日前发布的中国线上消费品牌指数、全球品牌中国线上500强及线上品牌购买力(gòumǎilì)指数等数据报告，引起了经济圈内人士的广泛(guǎngfàn)关注(guānzhù)。 报告数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，2025年一季度相较基期(jīqī)指数增加6.7个百分点，表明(biǎomíng)我国(wǒguó)消费品质显著(xiǎnzhù)回升。 中国线上消费品牌(pǐnpái)指数CBI（2023年(nián)一季度至2025年一季度） 报告认为，随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模市场的优势愈发凸显，已经成为(chéngwéi)各大品牌(pǐnpái)全球化布局的核心市场。 这份全球品牌在中国的(de)“发展报告”，不仅勾勒出中国消费市场的升级脉络，也展现了一个可喜(kěxǐ)的事实：无论是(wúlùnshì)中国品牌还是国外品牌都在中国市场中大放异彩。 “全球品牌(pǐnpái)，赢在中国”的(de)背后，折射出全球品牌和本土市场哪些独特的发展逻辑？ 北大国发院等机构的(de)相关研究数据在(zài)依托淘宝等互联网平台的基础上引入了多维评价标准，报告基于销售、价格、搜索、好评等维度对(duì)品牌质量进行综合性评分，从(cóng)不同层面上对品牌的发展现状进行呈现。从报告整体来看，许多中国(zhōngguó)品牌在本土市场(shìchǎng)纷纷取得了成功，这些(zhèxiē)品牌凭借先进的技术、成熟的管理经验和强大的品牌影响力，深入消费市场，通过前沿的创新研发、优质的生产营销，成功融入中国消费者的生活。 2025年5月31日，2025粤港澳大湾区车展在深圳国际(guójì)会展中心（宝安）举办(jǔbàn)，观众在比亚迪展馆观展。 新华社记者 梁旭 摄 在中国经济高质量发展的浪潮(làngcháo)中，中国品牌正以破竹之势实现从本土突围到全球破圈的跨越。从比亚迪登顶全球电动汽车制造商，再到蜜雪冰城“甜蜜”东南亚、大疆无人机(wúrénjī)翱翔世界天空……这些亮眼(liàngyǎn)成绩印证着中国品牌的崛起并非偶然(ǒurán)。 在全球化市场竞争(shìchǎngjìngzhēng)愈发激烈的(de)当下，中国品牌的破圈之路挑战重重。而科技创新(chuàngxīn)，无疑是推动中国品牌实现跨越(kuàyuè)发展、成功突围的关键力量。例如许多品牌投入到高端装备(zhuāngbèi)、新能源汽车等新兴产业方面，通过技术攻关和创新，与国际大牌同台竞技，赢得了全球消费者的青睐。 在此基础上，中国品牌摆脱了以往(yǐwǎng)依赖低价格、低成本的竞争模式，以技术优势构建(gòujiàn)起差异化竞争壁垒，实现了“华丽转身”。 同时，越来越多的(de)中国品牌挖掘传统文化元素，将其融入产品设计、品牌理念(lǐniàn)中，赋予产品中国优秀传统文化内涵。在(zài)服装领域，一些品牌将传统汉服元素与现代时尚设计相结合，打造出既具东方韵味又符合现代审美的服装系列，不仅在国内市场大受欢迎，更吸引了众多国际(guójì)消费者的目光(mùguāng)。 从“几亿件衬衫(chènshān)换一架波音”，到如今新能源汽车、智能手机等高端产品享誉世界(shìjiè)，国产品牌、中国制造一步一个脚印，走出了一条令人惊叹的创新发展之路(lù)。 当我们为中国品牌的破圈成就喝彩时，也必须清醒认识到，前方的路依然漫长(màncháng)且(qiě)充满挑战。中国品牌要想在全球市场持续发力，实现长期(chángqī)稳健发展，依然任重道远。 在品牌国际化进程(jìnchéng)中，文化差异、贸易壁垒、国际竞争加剧等挑战不容忽视。同时，随着消费者需求日益多元化、个性化，如何不断提升产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)、优化服务体验、强化品牌文化内涵，以满足更高层次的(de)市场需求(shìchǎngxūqiú)，成为中国品牌前行的“必答题”。 这是在位于广州市(guǎngzhōushì)黄埔区的粤芯半导体技术股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)拍摄的晶圆（3月20日摄）。 新华社记者(jìzhě) 邓华 摄 品牌建设是一项长期工程，需要持之以恒的投入与创新。中国已成为全球唯一拥有全部工业门类的国家，但(dàn)在高精尖技术层面，“卡脖子”问题依旧突出。面对复杂多变的国际形势，这个问题的解决(jiějué)，实践证明(shíjiànzhèngmíng)是没有捷径可走的，唯有一步一个脚印坚持走下去才能看到曙光。 从全球价值链角度来看，虽然中国品牌已向高端迈进，但在品牌溢价能力、全球市场运营经验、可持续发展体系建设等方面，与国际(guójì)顶尖品牌仍存在差距。这就要求(yāoqiú)中国品牌既要迈开创新发展的大步子，也要稳扎稳打(wěnzhāwěndǎ)筑牢根基，在保持传统优势(yōushì)的同时，不断(bùduàn)探索新的增长路径。 在全球经济面临不确定性的(de)(de)当下，中国消费市场的“确定性”成为最大吸引力。 这种确定性(quèdìngxìng)，来自于14亿多人口的市场规模、巨量中等收入人口的消费潜力(qiánlì)，更来自于政策(zhèngcè)层面的持续赋能，为品牌发展提供了稳定预期。 中国始终秉持开放包容的(de)态度，欢迎国际品牌参与中国市场(shìchǎng)竞争。这不仅为中国消费者带来更多优质选择，也为中国品牌提供了(le)学习与借鉴的机会。在强化中国品牌建设的同时，中国积极营造公平竞争的市场环境，推动全球品牌相互(xiānghù)学习、共同进步。 2024年11月26日，在第二届(dìèrjiè)链博会数字科技链展区，美国苹果公司精选4家中国供应商携手亮相展台。新华社发 从报告放眼望去，中国品牌(pǐnpái)和海外(hǎiwài)品牌在中国的成功绝非偶然，而是中国市场开放基因、创新活力、融合生态与超大规模优势的必然结果(bìránjiéguǒ)。当越来越多国际品牌选择中国作为“第二主场”，当本土品牌加速迈向全球(quánqiú)舞台，这个充满活力的市场正以海纳百川(hǎinàbǎichuān)的胸怀，书写着全球商业合作(hézuò)的新篇章。 与中国同行，是与机遇同行；投资中国，是投资未来；选择(xuǎnzé)中国，就能赢在全球。(记者(jìzhě)：卜寄傲）